TL;DRDepuis le 13 octobre 2026, Bing Webmaster Tools propose en bêta Topics Portfolio, une vue qui regroupe par thèmes les requêtes pour lesquelles l'IA de Microsoft cite votre site, et montre celles où vos concurrents sont cités à votre place. Voici ce que l'outil mesure, ses limites, et une méthode pour en tirer des actions concrètes.
Topics Portfolio en bref#
Le 13 octobre 2026, Microsoft a ajouté à Bing Webmaster Tools une nouvelle fonctionnalité en version bêta : Topics Portfolio (parfois appelée « Topic Portfolio »). Elle se trouve dans le rapport AI Performance, lancé en préversion publique en février 2026, qui montre comment votre site est cité dans les réponses générées par l'IA de Microsoft : Copilot, les résumés IA de Bing et certains partenaires.
Jusqu'ici, ce rapport s'analysait requête par requête. Topics Portfolio regroupe ces requêtes en grands thèmes (Microsoft donne comme exemples le football, les impôts ou les chatbots IA) et indique pour chacun la demande, la concurrence et les requêtes où d'autres sites sont cités à votre place. Selon l'annonce, tout est personnalisé : les thèmes et les opportunités viennent de la présence réelle de votre site dans la recherche IA de Bing, pas d'une liste générique.
Rappel : qu'est-ce qu'une requête d'ancrage ?#
Quand un internaute pose une question à Copilot, l'IA ne répond pas seulement de mémoire : elle lance une ou plusieurs recherches sur le web pour trouver des sources fiables, puis s'appuie sur elles pour rédiger sa réponse et les cite. Ces recherches intermédiaires sont les requêtes d'ancrage (grounding queries). Elles ne sont pas forcément identiques à la question de l'internaute : une question longue peut donner plusieurs requêtes courtes.
Le rapport AI Performance compte combien de fois vos pages sont citées comme sources et pour quelles requêtes d'ancrage. Topics Portfolio ajoute une vue d'ensemble : sur quels sujets l'IA vous considère-t-elle comme une source, et sur lesquels êtes-vous absent ?
Où trouver Topics Portfolio#
- Connectez-vous à Bing Webmaster Tools, avec un site vérifié.
- Ouvrez le rapport AI Performance.
- Si votre site a assez de données, un onglet Topics Portfolio apparaît à côté de Citations & Pages.
- Choisissez une période d'un, deux ou trois mois.
Si l'onglet n'apparaît pas, ce n'est pas un problème de réglage : Microsoft n'affiche que les thèmes où le site a une présence suffisante. Les petits sites peuvent donc voir une liste courte, ou rien du tout.
Les indicateurs du tableau des thèmes#
| Colonne | Ce qu'elle mesure (définition de Microsoft) | Comment la lire |
|---|---|---|
| Topic (thème) | Un regroupement de requêtes d'ancrage proches où votre site apparaît | Le nom est généré par une IA : il peut être approximatif |
| Topic Size (taille) | Le nombre approximatif de citations, tous sites confondus, sur la période | La demande que représente le thème dans la recherche IA de Bing |
| Sites Cited (sites cités) | Le nombre approximatif de sites qui apparaissent sur les requêtes du thème | Le niveau de concurrence : beaucoup de sites, thème encombré |
| Queries (requêtes) | Le nombre approximatif de requêtes d'ancrage distinctes du thème | L'étendue du sujet |
Un thème de grande taille, avec peu de sites cités, est en théorie le plus intéressant : beaucoup de demande, peu de concurrents. Un thème très encombré demande au contraire un contenu nettement meilleur que l'existant pour se faire une place.
Le détail d'un thème : ce que vous avez et ce qui reste ouvert#
En cliquant sur un thème, vous obtenez trois indicateurs (la taille du thème, vos propres citations dans ce thème et le nombre de requêtes) et deux tableaux :
- Your Grounding Queries : les principales requêtes du thème pour lesquelles votre site est déjà cité. Ce sont les sujets sur lesquels l'IA vous fait confiance.
- Opportunity Queries : les principales requêtes du thème pour lesquelles d'autres sites sont cités, mais pas le vôtre. Les volumes y sont donnés en fourchettes, pas en chiffres exacts.
Sous le tableau des thèmes, une liste Top Opportunity Queries reprend les meilleures opportunités tous thèmes confondus. Chaque thème et chaque opportunité peut être noté d'un pouce levé ou baissé : Microsoft indique que ces retours orientent ses corrections.
Les limites de la bêta, à connaître avant d'agir#
Microsoft le dit lui-même : les chiffres sont des signaux d'orientation pour planifier, pas une comptabilité précise. Concrètement :
- les noms de thèmes sont générés par une IA et peuvent être imparfaits ;
- la taille, le nombre de sites et de requêtes sont approximatifs, et les opportunités sont données en fourchettes ;
- les thèmes sous un seuil d'activité ne sont pas affichés ;
- des requêtes de marque, celles d'un concurrent par exemple, peuvent apparaître comme opportunités alors que vous n'avez aucune chance de vous y placer.
Bon à savoir : un consultant polonais a analysé les données de 51 sites. Sur les 21 qui affichaient Topics Portfolio, l'outil proposait 972 opportunités, dont 773 en anglais. Une boutique française d'outils pour carrelage n'avait que 6 opportunités en français sur 50, et un grand site de mode se voyait proposer des chaussures qu'il ne vend pas. Entre la liste d'un seul mois et celle du trimestre, seule la moitié des requêtes environ se recoupaient. Pour un site français, attendez-vous donc à trier sérieusement.
Comment l'utiliser concrètement : la méthode en 5 étapes#
- Travaillez sur trois mois. La liste d'un seul mois varie beaucoup ; la période la plus longue donne une image plus stable.
- Partez de vos thèmes forts. Commencez par les thèmes où vos citations sont déjà concentrées, comme le conseille Microsoft : c'est là que l'IA vous reconnaît, et qu'un contenu complémentaire a le plus de chances d'être cité.
- Filtrez les opportunités. Écartez celles qui ne sont pas dans votre langue, pas sur votre marché, pas dans votre catalogue, ou qui portent sur la marque d'un concurrent.
- Vérifiez les pages déjà citées. Le tableau de vos requêtes indique quelles pages l'IA reprend. Assurez-vous qu'elles sont exactes et à jour (tarifs, délais, conditions de retour) : une information périmée peut être répétée à vos clients.
- Créez ou complétez le contenu. Pour une opportunité retenue, rédigez une réponse claire et précise à la question, en tête de page, avec des sources et des données vérifiables. Puis signalez la mise à jour à Bing, par exemple avec IndexNow.
| Ce que Topics Portfolio vous dit | Ce qu'il ne vous dit pas |
|---|---|
| Les thèmes où l'IA de Microsoft vous cite déjà | Votre visibilité dans ChatGPT, Gemini ou les AI Overviews de Google |
| La demande et la concurrence approximatives par thème | Le trafic ou les ventes que ces citations vous apportent |
| Des requêtes où d'autres sites sont cités et pas vous | Si ces requêtes correspondent à votre langue, votre marché et votre offre |
| Les pages que l'IA reprend comme sources | La place de votre citation dans la réponse |
Un outil utile, à croiser avec d'autres#
Topics Portfolio ne couvre que l'écosystème Microsoft. C'est déjà beaucoup, car Copilot est intégré à Windows, à Edge et à Microsoft 365, mais cela ne remplace pas une vision d'ensemble. Croisez-le avec la Search Console pour Google, et avec vos propres tests sur les autres assistants. Nous expliquons comment être cité par ces outils dans notre article faire apparaître son entreprise dans ChatGPT et les autres IA, et pourquoi un fichier llms.txt peut aider les IA à comprendre votre site.
Si vous voulez savoir où en est votre site dans les réponses des IA, et quoi corriger en priorité, Websource propose un audit GEO, et plus largement un accompagnement en référencement naturel SEO et GEO.
Questions fréquentes#
Topics Portfolio est-il gratuit ?#
Oui. Il fait partie de Bing Webmaster Tools, gratuit pour tout propriétaire de site vérifié, dans le rapport AI Performance.
Pourquoi l'onglet Topics Portfolio n'apparaît-il pas chez moi ?#
Microsoft n'affiche l'onglet que si votre site a assez de données : des citations dans la recherche IA de Bing et une activité suffisante sur les thèmes concernés. Les petits sites peuvent ne rien voir pour l'instant.
Qu'est-ce qu'une requête d'ancrage ?#
C'est une recherche web que l'IA lance pour trouver des sources avant de rédiger sa réponse. Une question d'internaute peut donner une ou plusieurs requêtes d'ancrage.
Peut-on se fier aux opportunités proposées ?#
Avec prudence : Microsoft présente les chiffres comme approximatifs, et un test indépendant sur 51 sites a montré beaucoup d'opportunités dans une autre langue ou hors catalogue. Triez-les avant d'écrire quoi que ce soit.
Topics Portfolio mesure-t-il ma visibilité dans ChatGPT ou Google ?#
Non. Il ne couvre que l'écosystème Microsoft : Copilot, les résumés IA de Bing et certains partenaires.
Article publié le 23/10/2026 sous la signature de Jonathan Gutierrez, rédigé à partir des sources citées ci-dessus, puis relu avant publication. Une information vous semble inexacte ou datée ? Signalez-le nous, nous corrigeons.
