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Tactiques publicitaires : ensemble des actions menées par une entreprise pour promouvoir ses produits ou services auprès des consommateurs. Ces actions peuvent prendre diverses formes, comme la publicité à la télévision, à la radio, sur Internet ou dans les journaux.

Le targeting est l'ensemble des techniques employées par les marketeurs pour sélectionner les consommateurs potentiels auxquels ils souhaitent s'adresser. Ces techniques reposent notamment sur le profilage des consommateurs en fonction de leurs caractéristiques socio-démographiques, de leur comportement d'achat ou de leurs goûts et préférences.

Pourcentage d'internautes ayant cliqué sur un lien ou une annonce par rapport au nombre de fois où celui-ci leur a été présenté (CTR, Click Through Rate). En référencement, rapport entre les clics obtenus par une page dans les résultats de recherche et son nombre d'affichages, indicateur disponible dans Search Console.

Le taux de conversion est le rapport entre le nombre de visiteurs d'un site Web et le nombre de ceux qui achètent les produits ou services proposés.