Capital de marque

Le capital de marque est la valeur totale de la marque d'une entreprise. C'est la somme de tout ce qui a été investi dans la création, le développement et le maintien de la marque au fil du temps. Le capital de marque comprend la valeur des actifs tangibles (comme les bâtiments et les équipements) et intangibles (comme les logos et les slogans) de l'entreprise, ainsi que la réputation de celle-ci.