TL;DRPiano Analytics, héritière du français AT Internet, Matomo, issu du projet open source Piwik, et AB Tasty, spécialisée dans l'expérimentation, couvrent des besoins complémentaires de mesure et d'optimisation d'un site.
Mesurer l\'audience et faire des choix ne sont pas la même chose#
Cette catégorie regroupe deux fonctions distinctes, souvent confondues sous le terme générique « analytics ». Piano Analytics et Matomo mesurent l\'audience d\'un site : nombre de visiteurs, parcours, sources de trafic, conversions, sans intervenir sur ce que voit l\'utilisateur. AB Tasty se situe en aval : elle sert à tester plusieurs versions d\'une page ou d\'un parcours pour déterminer laquelle convertit le mieux, puis à personnaliser l\'expérience selon le profil du visiteur. Les deux fonctions se complètent : la mesure d\'audience identifie les points de friction, l\'expérimentation permet de tester des solutions.
Panorama comparatif#
| Solution | Fonction | Modèle | Point fort |
|---|---|---|---|
| Piano Analytics (ex-AT Internet) | Mesure d'audience | SaaS pour organisations à fort volume | Traitement à grande échelle sans échantillonnage de données |
| Matomo | Mesure d'audience | Open source, auto-hébergeable ou cloud Matomo | Maîtrise des données, alternative respectueuse de la vie privée |
| AB Tasty | Expérimentation et personnalisation | SaaS commercial | Tests A/B, feature flagging, recommandations |
Piano Analytics et Matomo : deux réponses à la mesure d\'audience#
Piano Analytics est né du rachat en 2021 d\'AT Internet, entreprise française pionnière de la mesure d\'audience, par le groupe international Piano. La plateforme cible des organisations avec des volumes de données élevés et une exigence de fiabilité sans échantillonnage. Matomo, issu du projet historiquement nommé Piwik, prend le parti inverse : un logiciel open source que l\'on peut héberger soi-même pour garder l\'intégralité des données de mesure sous son propre contrôle, une approche qui simplifie certains aspects de la conformité RGPD puisque les données ne transitent pas par un tiers.
AB Tasty : tester avant de généraliser#
AB Tasty permet de faire cohabiter plusieurs versions d\'une page, d\'un bouton ou d\'un parcours d\'achat, d\'en mesurer l\'effet sur la conversion, puis de généraliser la version la plus performante. La plateforme couvre aussi la personnalisation (adapter le contenu affiché selon le profil ou le comportement du visiteur) et le feature flagging, qui permet d\'activer progressivement une nouvelle fonctionnalité auprès d\'un sous-ensemble d\'utilisateurs avant un déploiement complet.
Questions fréquentes#
Matomo est-il une alternative crédible à un outil de mesure d'audience international ?#
Oui, Matomo couvre les fonctions de mesure d'audience courantes (trafic, conversions, entonnoirs) et présente l'avantage de l'auto-hébergement pour qui souhaite garder la maîtrise complète de ses données.
Faut-il un consentement cookies pour utiliser ces outils de mesure ?#
Cela dépend du paramétrage : un outil de mesure configuré en mode strictement statistique et anonymisé peut, sous certaines conditions définies par la CNIL, être exempté de consentement préalable. Un usage avec identification ou croisement de données personnelles requiert en revanche un consentement.
AB Tasty remplace-t-il un outil de mesure d'audience ?#
Non, AB Tasty sert à tester et personnaliser, pas à produire les rapports d'audience globaux d'un site : il fonctionne en complément d'un outil comme Piano Analytics ou Matomo, pas à sa place.
Article rédigé le 10/09/2026 par l'équipe Websource à partir des sources publiques citées ci-dessus, puis relu avant publication. Une information vous semble inexacte ou datée ? Signalez-le nous, nous corrigeons.
